包裝(zhuāng)設計與市場的關(guān)系
作者:銘燊包裝(zhuāng)
發布日期:2026-01-05 09:21:36
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由于生産力水平(ping)的提高,經濟的發(fa)展,人們的消費㊙️觀(guan)念👣已由理性消費(fèi)過渡到感性消費(fei)。人們的需求層次(ci)🎯已在物質滿足的(de)基礎上,開始更多(duo)的傾向于心理和(hé)精神上的滿足,那(nà)些僅🎯僅滿足使用(yong)功能的低價值産(chǎn)品,不再能吸引消(xiao)費者的興趣,人們(men)已更⛷️多的轉向快(kuài)節奏、高效率🔞及追(zhuī)求個性化、高品位(wei)的新産品。
包裝設(shè)計在進行市場調(diào)研時,設計者應對(dui)消費者的愛好、需(xū)求、趣味同類産品(pin)的銷售情況、客戶(hu)的意見等進行⛹🏻♀️充(chōng)分了解,以研究市(shi)場的潛在消費人(rén)口的購買動機,對(duì)以往同類産品的(de)優缺點的分析。如(ru)果是新上💁市的産(chǎn)品,則主要重視産(chǎn)品的消費需要,還(hai)有消費者的心理(lǐ)需求等的分析。
企(qi)業在進行市場運(yùn)作時,一方面可根(gēn)據目标市場的特(tè)點📧,充分考慮各種(zhong)外部環境情況;另(ling)一方面也要對市(shì)場營銷🚶進行戰略(luè)策劃,選擇并通過(guò)産品、價格、流通、促(cù)銷等市場營銷組(zǔ)合🌂,全方位展開市(shì)場營銷活動。并且(qiě)設計師要密切關(guān)🌐注新技術的發展(zhǎn)、産♉品的市場動向(xiàng),掌握第一手資料(liào),把新技術、新材料(liao)、新工藝運用到産(chan)品包裝的更新升(shēng)級中;設計必須适(shì)應這種🔞轉變,要充(chōng)分考慮産品的屬(shu)性、形狀、體積、容量(liàng)、重量等因素。
包裝(zhuāng)容器造型與結構(gòu)設計應根據産品(pin)的屬性與特點,結(jie)合市🏃♀️場與消費者(zhe)需求進行開發,并(bìng)将功能、結構、材料(liào)‼️、生産✌️工藝等方面(miàn)的因素同時考慮(lü),進行針對性、多樣(yang)化設計。要進一步(bu)完善産品包裝的(de)功能及用途,處理(lǐ)好基本功能與輔(fu)助功能的關系,以(yi)便吸引新顧客,同(tong)時提高老用戶的(de)重複購買率。既要(yào)适應外部市場營(ying)銷環境(社會與文(wen)化、政治與法律、技(jì)術、人☎️口、自然等環(huán)境),也可影響☔外部(bu)市場營銷環境。
在(zài)目标市場方面,應(ying)進行深入的市場(chang)調研,從目标消費(fei)者的需求出發,開(kai)發新産品和新包(bāo)裝,調動并采取一(yī)切市場營銷⛱️手段(duan)🤟,打開市場,進入市(shì)場,滿足目标消費(fei)者的需求,或改變(bian)或創造目标消費(fèi)者的需求。在包📱裝(zhuāng)設計中設計師必(bi)須不斷強化市場(chang)營銷意識
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